10 вересня 2024, вівторок, 07:15 3499 Погляд

Антон Кучухідзе: заборона реклами азартних ігор - це хибний шлях, а отже потрібна альтернатива

Редактор: Антон Кучухідзе

фото UGC

Поділитись:
Скопійовано

На розвинутих західних ринках дійсно існує тренд щодо заборони реклами азартних ігор. Регуляторне законодавство стає все більш жорстким, а легальні організатори гемблінгу постійно відчувають на собі збільшення тиску та обмежень. Однак, ключовою відмінністю розвинутих економік, де легалізовані азартні ігри, від таких юриcдикцій як українська полягає в присутності балансу. Він забезпечується тим, що «закручуючи гайки» в одній ніші, для грального бізнесу паралельно створюються умови в інших, аби компенсувати негативні наслідки регуляторних обмежень. І сфера реклами та маркетингу азартних ігор є яскравим прикладом цього.

Всі ми добре знаємо про те, що з нещодавнього часу реклама азартних ігор фактично заборонена в Україні. Негативні наслідки цього на собі вже відчули як ринок так й гравці. Легальні організатори азартних ігор втратили можливість рекламувати свої бренди, а отже в гравців стрімко зменшуються шанси розрізняти на яких платформах вони грають – легальних чи нелегальних.

Нелегали звичайно дуже швидко скористались інформаційним вакуумом, який утворився на ринку. Вони значно збільшили свої маркетингові бюджети та наростили інформаційну присутність, особливо в онлайн-медіа та популярних каналах в месенджерах. Як наслідок, вони приваблюють все більше гравців, зокрема військовослужбовців.

Чому так сталось? Бо ці рекламні заборони стосуються тільки легальних компаній. Маючи зобов’язання перед законодавством, вони вимушені ці заборони виконувати, в той час як для нелегалів це лише створює додаткові можливості для посилення своїх позицій.

Що з цим робити? Слідувати прикладу розвинутих ринків та намагатись забезпечити баланс, про який я говорив вище. Легальні організатори азартних ігор повинні мати альтернативні канали та методи, які вони зможуть використовувати для просування свого бізнесу.

Яскравим прикладом такої альтернативи є дозвіл на спонсорство масштабних заходів – спортивних, культурних тощо. Наприклад, вперше за всю історію Ліги чемпіонів, однієї з найбільш масштабних футбольних подій в світі, яка об’єднує тисячі гравців та сотні мільйонів вболівальників, партнером турніру стали два великих бетінгових бренди – Betano та Bet365.

Тобто, з одного боку, ці бренди вимушені виконувати складні та суворі вимоги щодо реклами своїх послуг на європейських ринках, з іншого, стаючи рекламними партнерами/спонсорами такої масштабної події, вони отримують масу можливостей аби заявити про себе та продемонструвати свою відповідальність та переваги свого бізнесу при цьому не вдаючись до прямої реклами.

Подібний баланс потрібен й нашому ринку, особливо на фоні того, що обмеження створили нові можливості для нелегалів і поставили легальні бренди в ще більш невигідне положення. Має бути навпаки - можливості для розвитку мають створюватись для легального бізнесу, який сплачує податки та турбується про гравців, а діяльність нелегалів має бути суворо обмежена.

Антон Кучухідзе, голова Ukrainian Gambling Council, спеціально для «Українські Новини»